公关的崛起和广告的衰落
                                                                    ——读《公关第一，广告第二》
       广告将变成一种艺术，而公共关系永恒
　　阿尔·里斯在他的书中一开始就提出，广告在不久的将来将成为一种艺术，他认为当一种交流方式失去它的功能性作用后，就成为一种艺术形式，犹如绘画一样，在摄影年代到来之前，绘画用于在整个王国内传达国王、王后、王子、公主的形象，但是今天绘画仍然存在，仍然受人们的欢迎，但是今天的绘画只是一种艺术形式，当摄影逐渐地承担起视觉交流的作用后，绘画交际抽象，成为艺术。同时他还把广告比作蜡烛，他说你如何衡量一只蜡烛的作用和价值，你没有办法用它发生多少光来衡量，因为蜡烛已失去照明空间的作用。爱迪生发明电灯后的年代可以被视为“蜡烛的衰落和电灯泡的兴起”，尤如“公关的兴起和广告的衰落”，但是广告的衰落和变为艺术，并不表明人们不再用它，就像我们公关几乎每天还要用蜡烛，桌子上没有蜡烛的晚宴是不浪漫的，生日蛋糕上没有蜡烛，人们不吹灭腊烛的生日是没有生日气氛的，今天的蜡烛可能比普通灯泡还要贵，但和灯泡不一样，蜡烛的价值和发生的光已没有关系，蜡烛失去了它本来的发电作用而变为艺术，广告在若干年内还会存在，还会受人欢迎，那是它作为一种艺术，人们还需要而作为传播和营销，它要让位于公共关系，公关营销
　　迎接公关营销时代的到来
　　当今社会已进入以广告为导向的营销向以公共关系为营销导向的营销的时代转变，这不只是阿尔·里斯这样认为，许多国外营销界的人都认为，公共营销前途无量，不只外国的营销专家认为，中国许多公关界、营销界的人也都在努力探索和实践公共营销，注重公关关系对企业的作用。
　　从产业需求的角度来看，世界和中国从来就没有像今天一样迫切需要公共关系。尤其是在中国、当我们迈向市场化、国际化的进程中，无论是产业界还是政府、非政府组织，都能迅速与公共建立更加广泛的联系和有效的沟通，他们都试图建立良好的传播推广理论和实践。企业是这样，政府也是这样，可以说中国是最适当公共关系发展的地方， 今天在中国的许多大型成功的活动中，无论是政府的、非政府的、企业的、社会的、无不闪烁着公关的魅力，从这个意议上说，对于营销界来说公关比广告更精彩，市场也更大，当然执行起来也更不容易，特别是他对人的素质要求更高，对执行要求更高。
　　上睿文化产业有限公司公关和新闻部顾问宿育海先生，从1994年进入企业做策划、做广告、做营销，历来十分注重公关营销、公共关系。在企业营销策划实践中，宿育海也多以公关营销、公众传播为手段，在《公关世界》《公共关系》等发表了不少有关公关营销、公共传播的理论探讨文章，可以说他的企业策划经历，就是给企业做公关策划，公共传播策划的经历，实践证明也是成功的、有效的，也为企业节省了大量的广告资金，更为自己积累了大量公共营销的实践经验，所以十分推崇《公关第一、广告第二》这本书。
    （完）


上睿文化产业有限公司，隶属于上睿机构，以品牌营销策划、区域经济研究、产业发展规划、文化项目运营为核心业务，下设策划部、项目部、公关和新闻部、创意工场、上睿商学院等部门，并建立了多学科专家为核心的顾问团，是中国第一家致力于文化创意资本化运营的智力平台；上睿创新商业模式，集成资源，承载托付，通过资源、智慧、资本的跨界整合，实现策划、孵化、优化目标，推动中国企业知本战略落地，倾力打造中国智慧运营平台第一方阵。

上睿机构
凝聚智慧 缔造传奇
合作咨询：龚女士 18706781436   029-63390187
微信号：tong425275149  QQ: 425275149
地址：中国•西安高新区丈八一路绿地SOHO同盟B座10804#